Tomaž Ambrožič, direktor Sport Media Focus, specializirane agencije za športni marketing in sponzorstva, je z bogatim uvidom, pridobljenim z dolgoletnimi izkušnjami, na dogodku Kariera po karieri: O financah malo drugače predstavil možnosti za razvoj osebne blagovne znamke in predvsem, zakaj je ta pomemben z vidika ustvarjanja dodane tržne vrednosti.
Tomaž Ambrožič, tudi sam nekdaj aktiven rokometaš, danes pa ljubitelj športa in velikih športnih dogodkov, meni, da je treba osebno znamko športnika graditi sočasno z vrhunskimi rezultati. Ključna pa je avtentičnost, zato je vedno izhodišče naša osebnost, saj je osebna znamka izhodiščna za grajenje znamke športnika. Tako je bistveno, da o osebni znamki razmišljamo že na začetku, da vemo, kdo smo in kaj si želimo, kakšen karakter smo.
Kdaj je ključni trenutek za začetek gradnje znamke športnika
V nadaljevanju pogovora z voditeljico Anjo Hlača Ferjančič je Ambrožič izpostavil ključne trenutke za gradnjo osebne znamke športnika in o čem je treba razmišljati v času športnikove kariere na vrhuncu ter ključne lastnosti, ki so v širši javnosti zapomljive. To morda niso nujno vedno vrhunski rezultati sami po sebi, ki vsekakor dajejo vrednost, a so tu še druge osebnostne lastnosti, ki lahko veliko pripomorejo k večji prepoznavnosti.
Dojemanje sebe kot blagovne znamke
Zavedanje, zakaj določene blagovne znamke pritegnejo našo pozornost, lahko pomaga. Ne nazadnje se moramo znati pretopiti v dojemanje sebe kot blagovne znamke, ki sporoča nekatere vrednote na lasten način in zaradi tega pritegne pozornost in sprejemanje pri določeni javnosti. Prav javnost, ki jo nekdo pritegne, pa je lahko zanimiva tudi v očeh potencialnega sponzorja, ki jo želi nagovarjati in se morda na podlagi tega odloči za osebno sponzorstvo.
Prepletanje osebne in športne znamke
Pomembno je tudi razumeti temeljno razliko med osebno in blagovno znamko ter svoj pogled na prednosti in slabosti (ne)dostopnosti za različne javnosti v času vrhunskih rezultatov. Takrat se življenje športnika giblje v trikotniku popolne predanosti treningu, tekmovanjem in počitku. Vsak športnik pa bi moral razmisliti tudi o tem, koliko bo javno povedal o sebi. Nerazkrivanje vsega o sebi namreč prinaša nekatere prednosti v vrednosti osebne znamke športnika, ki mu lahko po koncu kariere vrhunskega športnika pomagajo iztržiti več, kot bi sicer.
